Copywriter aus Marburg

Ohne Text geht gar nichts

Die richtigen Wörter entscheiden über Top oder Flop einer Werbung und über viele oder wenige Besucher auf Ihrer Website.

Meine Leistungen als Copywriter und Texter

Webtexte und Werbetexte – ein Widerspruch?

Nein, kein Widerspruch. Beide Textarten verfolgen das gleiche Ziel: Menschen für eine Sache zu begeistern. Gewiss gelten im Web andere Regeln, weil es ein anderes Medium ist. So wie für ein Plakat andere Regeln gelten, wie für eine Longcopy-Anzeige oder für einen Radiospot.

Klar, im Web gibt es einen wichtigen Türsteher, das ist die Suchmaschine. Aber am Ende geht es immer um den Leser.

Copywriting: Vom Konzept zum Text

Egal, ob Webtext, Anzeige oder Radiospot, alles beginnt mit dem Konzept.

Warum ein Werbetext eine Copystrategie braucht?

Die Copystrategie ist die Basis jeder Werbung. 4 Schritte führen zum Ziel. Du willst ein Produkt bewerben? Dann sehen diese Schritte so aus:

1. Was kann Dein Produkt?
2. Was ist das Alleinstellungsmerkmal Deines Produkts?
3. Große Botschaft – was willst Du dem Kunden des Produkts vermitteln?
4. Die zündende Idee – mit welcher Idee verkaufen wir die große Botschaft

Für die Schritte 1 bis 3 brauche ich Deine Mitarbeit. Im Rahmen eines Briefings brauche ich die wichtigen Infos dafür, dass am Ende eine große Idee und ein Konzept für Deine Werbung entsteht. Meine Aufgabe in den Schritten 1 bis 3 ist es, die wichtigen Infos herauszukitzeln. Dabei bin ich Dein Gesprächspartner und Dein Sparringspartner.

Schritt 4 ist die Idee, die Story, mit der Du später Deine Leistungen bewirbst. Das ist meine Leistung als Copywriter, wobei ich immer eng mit Dir Rücksprache halte.

Webtexte oder der Weg vom „Was ist das denn?“ bis zum „Muss ich haben!“

1. Latentes Problembewusstsein: User hat ein Problem, ist sich des Problems aber nicht bewusst.
2. Entstehendes Problembewusstsein: User erkennt sein Problem, es keimt der Wunsch, das Problem zu lösen.
3. Ungerichtete Suche: User informiert sich, über Lösungsmöglichkeiten. Konkrete Kaufabsichten gibt es noch keine.
4. Konkrete Suche nach Lösungen: User will sein Problem lösen, er geht jetzt gezielt auf Suche.
5. Alternativen – Auswahl: User hat sich mehrere Lösungen überlegt, jetzt wägt er ab, um eine gute Entscheidung zu treffen.
6. Kauf: Der User kauft und wird zum Kunden.
7. Follow-up: Dem Kunden bietet das Unternehmen sinnvolle Zusatzangebote
8. Kundenbindung: Service, Empathie und positives Produkterlebnis passen, der Kunde wird zum Fan.

Ziel des Webtexters ist es, die Kundenreise so eng wie möglich zu begleiten.

1. Welche Stufen der Kundenreise sollen die Webtexte abbilden?
2. Über welche Kanäle soll die Kundenreise laufen? Youtube, Instagram, Facebook, Unternehmensseite, Verkaufsseite, Shop, Mitgliederbereich?
3. Welche Textarten und Werbemittel brauchen wir, um den User auf der Customer Journey abzuholen?

Und spätestens bei einer Verkaufsseite oder einer Landingpage verbinden sich die Kunst des Webtextens mit der des Werbetextens.

Blog und Ratgeber

In meinem Blog informiere ich regelmäßig über Wissenswertes aus dem Bereich Marketing, Werbung, speziell auch für lokales Marketing für Marburger Unternehmen.